สื่อเกาหลีมองเทรนด์เวลเนสกรุงเทพฯ ยกซาวน่ารูฟท็อปเป็นต้นแบบที่โซลต้องเรียนรู้

ศาสตร์ออฟกุสบนรูฟท็อปกรุงเทพฯ ที่สร้างความประทับใจ

สื่อเกาหลี Dailian เผยแพร่บทความของ คิมฮีซอน ที่บอกเล่าประสบการณ์การเข้าใช้บริการซาวน่าบนดาดฟ้าแห่งหนึ่งใจกลางกรุงเทพมหานคร จุดที่ดึงดูดสายตาคือพิธีกรรมที่เรียกว่า ออฟกุส (Aufguss) ซึ่งเป็นศาสตร์การอบซาวน่าสไตล์ยุโรปที่มีการจัดแข่งขันระดับโลก โดยซาวน่ามาสเตอร์จะเทน้ำผสมน้ำมันหอมระเหยลงบนหินร้อน ก่อนใช้ผ้าขนหนูสะบัดโบกไอความร้อนผสมผสานกับจังหวะดนตรีที่เปลี่ยนไปตามระดับอุณหภูมิ ใช้เวลาราว 15 นาทีสลับกับการลงแช่อ่างน้ำเย็นรอบละสี่ครั้ง

เธอระบุว่าการใส่ใจรายละเอียดของมาสเตอร์ ตั้งแต่การคัดสรรน้ำมันหอมระเหยประจำวันไปจนถึงการคุมจังหวะเสียงเพลง ทำให้ประสบการณ์นี้มีเสน่ห์จนรู้สึกอยากจองเข้ามาใช้บริการทุกสัปดาห์หากได้พำนักอยู่ในเมืองนี้

การเติบโตจากความต้องการจริงของผู้อยู่อาศัย

ในการกลับมาเยือนกรุงเทพฯ อีกครั้งในรอบสามปี คิมฮีซอนเลือกสำรวจซูเปอร์มาร์เก็ต ตลาดสด และพื้นที่สุขภาพแทนการชมสถาปัตยกรรม สิ่งที่เห็นเด่นชัดคือความหลากหลายของสินค้าบนชั้นวาง ตั้งแต่เครื่องดื่มฟังก์ชันแนล ผลิตภัณฑ์ไร้กลูเตน ไร้แลคโตส อาหารวีแกน ฮาลาล ไปจนถึงโคเชอร์ ซึ่งตอบโจทย์ผู้คนหลากหลายเชื้อชาติ ทั้งนักท่องเที่ยว ผู้พำนักระยะยาว และกลุ่มดิจิทัลโนแมดที่เข้ามาทำงานผ่านวีซ่าพำนักระยะยาวสูงสุด 5 ปี

ตลาดสุขภาพของกรุงเทพฯ จึงเติบโตจากฐานล่างขึ้นมา ไม่ได้เกิดจากการประโคมสร้างกระแส

ยิ่งไปกว่านั้น เธอยังตั้งข้อสังเกตว่าคนท้องถิ่นแทบไม่ได้ใช้คำว่าเวลเนสพร่ำเพรื่อ โยคะคือโยคะ และซาวน่าคือซาวน่า กิจกรรมอย่างการเต้นซุมบ้า วิ่งในสวน พิลาทิส หรือการฝึกไฮร็อกซ์ (Hyrox) ดำเนินไปตามวิถีเดิม แต่มีชีวิตชีวาขึ้น เพราะพื้นที่เหล่านี้เปิดกว้างให้พักผ่อน ทำงาน รับประทานอาหาร และมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมได้โดยไม่มีกรอบบังคับ

ซาวน่าฟีเวอร์ในโซลกับการพึ่งพากระแสโซเชียล

เมื่อมองย้อนกลับไปที่กรุงโซล บรรยากาศกลับแตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง แม้ข้อมูลยอดค้นหาคำว่าซาวน่าในเกาหลีใต้จะพุ่งขึ้นเกือบ 80% ในช่วงครึ่งปี มีทั้งกลุ่มรวมตัวอบซาวน่าเต็นท์หลังวิ่งเสร็จและการเปิดรับสมาชิกกลุ่มซาวน่า แต่พื้นที่ส่วนใหญ่เน้นการจัดวางที่สวยงามเพื่อถ่ายภาพลงโซเชียลมีเดียเป็นหลัก สินค้าหรือสถานที่มักจะได้รับความนิยมเพราะคนดังแนะนำ มากกว่าการพัฒนาอัตลักษณ์ของประเภทธุรกิจอย่างลึกซึ้ง ขณะที่ศาสตร์ออฟกุสในเกาหลีกลับถูกจำกัดภาพจำอยู่เพียงการแสดงสะบัดผ้าขนหนูของชายหนุ่มรูปร่างกำยำ มากกว่าการให้คุณค่ากับทักษะช่างฝีมือดั้งเดิมในจิมจิลบัง

โมเดลการท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพที่ต้องเติมความลึก

ผู้เขียนบทความใน Dailian ชี้ว่าวิถีของกรุงเทพฯ คือไวยากรณ์สำหรับคนที่อยู่อาศัยจริง ส่วนโซลอาจตอบโจทย์ผู้มาเยือนระยะสั้นที่ต้องการแวะจุดถ่ายรูปสวยงามหลายแห่งในวันเดียว อย่างไรก็ดี ประเทศไทยสามารถแปลงวิถีชีวิตประจำวันให้กลายเป็นสินค้าท่องเที่ยวระดับโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ เห็นได้จากการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของไทยในปี 2024 ที่เติบโตมากกว่า 30%

ขณะที่เกาหลีใต้เพิ่งเริ่มขับเคลื่อนผ่านกฎหมายส่งเสริมอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเชิงบำบัด และกำหนดจุดหมายปลายทางเพื่อสุขภาพชั้นนำแล้ว 88 แห่ง แต่สถิติพบว่าผู้เข้ามาใช้บริการมากกว่า 94% ยังเป็นชาวเกาหลีเอง ทั้งนี้ ประเทศไทยกำลังเตรียมเป็นเจ้าภาพจัดการประชุมระดับโลก Global Wellness Summit ที่จังหวัดภูเก็ตในเดือนหน้า